 |
Описание: 1 Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах
Задача 1
Таблица 2.1 – Исходные данные
Марки товаровЗатраты на рекламу, тыс. US$Известность, % Потребление,%
1234
“Джинсы” Jordache Levi’s Wrangler Lee Disel
841
642
6
5
3
43
68
56
64
29
5
19
15
13
3
Сравнительные характеристики затрат на рекламу с достигнутой известностью и потреблением товаров отдельных марок
Содержание задание. Рассчитайте значения Ки, Кп и Кэ для каждой товарной марки, используя данные своего варианта. Сравните их между собой и с оптимальным (максимально достигнутым) соотношением УВП и УДИ приведенными на рисунке 1; прокомментируйте причины выявленных расхождений.
На основании полученных результатов сделайте письменные выводы об эффективности проведенной рекламной кампании по каждой конкретной товарной марке.
Тест
9. При разработке рекламной аргументации в основном необходимо
учитывать:
а) особенности рынка
б) особенности целевой группы
в) аргументы технического персонала, изготовителей товара
г) тарифы рекламных услуг
д) эмоциональные реакции.
16. Основные преимущества рекламы по радио:
а) массовость охвата
б) эффективность воздействия на зрительскую аудиторию
в) оперативность выхода в эфир
г) наглядность демонстрации изделий
д) относительно низкая стоимость.
24. Скрытая реклама характеризуется:
а) неудачным техническим выполнением
б) содержанием сравнения с товаром конкурента
в) недостаточностью информации
г) завуалированностью информации
д) броским слоганом.
Литература15
Дополнительная информация: 15 страниц
Продавец:
Цена: 450,00 руб.
|